Какая оптимальная длина для видео

Запуская видеокампанию, необходимо определиться с содержанием, поработать над качеством, но также большую роль играет продолжительность ролика. Если выбрана оптимальная длина для видео, высок шанс, что его досмотрят до конца, а посыл дойдет до целевой аудитории. Учет хронометража, как важного показателя при создании видео, актуален как для маркетологов, так и для блогеров.

Сколько должно длиться видео в соцсетях

Если для запуска рекламной кампании выбирают площадку с ограниченными по длительности роликами, видео должно быть предельно насыщенным. Многие пользователи просматривают ленту во время поездок на работу/учебу, на переменах и перерывах. Чаще всего видеопосты смотрят без звука, уже по первым кадрам решая, продолжать просмотр или скролить дальше. У видео есть всего 3 секунды после запуска автоплея, чтобы зацепить зрителя. Если автоматический запуск видео отключен, привлекать аудиторию стоит ярким превью.

Для начала, разберемся, что такое короткие и длинные видео. В большинстве соцсетей, где предусмотрено наличие видеоконтента, короткие ролики длятся от 15 до 60 секунд. Большие по размеру видео называют продолжительными.

Определиться с оптимальной длительностью видео в соцсетях поможет практика. Можно запустить несколько роликов продолжительностью 20-60 секунд и проанализировать процент отказов по окончании кампании. Для выбора оптимального хронометража можно ориентироваться на главных конкурентов, хотя это не объективный показатель. Можно брать на заметку наработки, но не копировать полностью формулы, которые у вас могут и не сработать. При изучении конкурентов обращайте внимание на активность: количество комментариев, репосты, процентное соотношение подписчиков и счетчика просмотров.

Сколько должно длиться видео на Ютубе

В YouTube можно загрузить видео любой длительности. Короткими здесь считаются ролики до 4 минут. Зрители по-другому взаимодействуют с видеохостингом, нежели с социальными сетями. Во Вконтакте потребляют контент вперемешку: текстовые посты чередуются с видеоконтентом. На YouTube зрители приходят именно за видео.

Советы:

• Если вы выкладываете обучающее видео, длинные ролики лучше разделить на несколько частей. На 20-30 минут можно удержать внимание аудитории, если та действительно интересуется вопросом, но на долгое времяпрепровождение за монитором/экраном смартфона не у каждого зрителя есть время и желание.
• Высоко ранжируются видео длительностью 4-5 минут. Благодаря коротким роликам можно попасть в топы видеохостинга. Заинтересовавшись вашим контентом, пользователи сами перейдут в профиль и подпишутся на обновления. В дальнейшем можно создавать для подписчиков как длинные, так и короткие видеоролики.
• Средняя длина видео на YouTube — 11-15 минут. Такие ролики имеют хорошие просмотры, приносят монетизацию и охваты, к тому же сами владельцы платформы могут вставить в такое видео рекламу, т. е. получить больше прибыли. По исследованиям, если пятиминутные ролики получают больше просмотров, то 10-15-минутные — больше лайков.
• Сверхкороткие ролики до 1 минуты хорошо удерживают внимание, но и получают наибольшее количество дизлайков, поскольку они в основном рекламные.
• YouTube-видео должно длиться столько, сколько нужно. Не стоит для привлечения трафика искусственно раздувать хронометраж: аудитория ценит свое время и крайне не любит воду, как и информацию не по делу. И наоборот, если вопрос раскрыт не полностью, не стоит урезать видео.
• К подбору заголовка нужно подойти креативно, особенно если вас плохо знают. При этом важно избегать обмана — аудиторию YouTube раздражает кликбейт: содержание должно соответствовать названию.
• Вирусными могут быть длинные видео, но позволить себе эксперименты чаще и более успешно могут компании с большими рекламными бюджетами.

Чтобы зрители не потеряли интерес к каналу, публиковаться нужно с регулярностью, составив контент-план. Определить оптимальную длительность видео можно с помощью инструментов аналитики, увеличивая метраж и сверяясь с графиком удержания.

Подбираем оптимальную длительность видеоконтента