Как сделать качественный промо-ролик

Концепция

Создание промо-ролика начинается с разработки концепции. Иногда готовую концепцию предлагает заказчик, но чаще компания не имеет четких представлений о проекте. Тогда идею следует сформировать в ходе обсуждения. Концепция содержит ответы на такие важные вопросы:

• на какого зрителя рассчитан ролик?
• какой посыл должен нести видеоряд?
• на какую реакцию аудитории рассчитывает заказчик?

Сценарий

Следующей опорной точкой успешного корпоративного ролика является сценарий. Думая о том, как писать сценарий рекламного ролика, сценарист отталкивается от трех факторов:

• целевая аудитория проекта;
• качественный сторителлинг в рамках указанного хронометража;
• концепция, которую продвигает компания-заказчик.

Сценарий помогает команде определиться с тем, в какой последовательности будет развиваться промо-ролик, как должен выглядеть каждый акт и какие художественные приемы будут задействованы для того, чтобы реализовать концепцию.

Подготовительный процесс

После того, как пишется сценарий к рекламному ролику, текст отдается на проверку заказчику. Если его устраивают все пункты, начинается съемочный процесс – команда готовится к съемке промо-ролика. Подготовка включает в себя несколько ступеней:

• изучение локаций для съемок;
• выбор удачных планов;
• составление списка оборудования, которое понадобится в работе;
• создание или аренда декораций (если таковые предусматриваются);
• подбор актеров.

Кто участвует в съемке

В съемке промо-ролика (как и в съемке фильма) ключевые фигуры на площадке это:

• сценарист – сочетает правила современного маркетинга с интересной и творческой подачей информации;
• оператор – размещает освещение в правильных точках и демонстрирует товар в выгодном визуальном ключе;
• режиссер – управляет процессом на съемочной площадке, координирует работу актеров и определяет последовательность съемок.

Отдельного внимания требуют актеры. Некачественная игра не вызовет эмпатии у зрителя и станет причиной репутационных потерь для заказчика.