Что такое вирусный ролик и как его снять

Вирусные ролики — это не каждое видео с миллионами просмотров. Огромные просмотры могут быть и у рекламного видеоролика, а виральный эффект — это более широкое понятие. Говорить о том, что ролик стал вирусным, можно в том случае, если наблюдается массовая вовлеченность аудитории. Создавать такие ролики непросто, ведь нужно учитывать массу факторов.

Что значит вирусный ролик

Виральное видео — это ролик, который хочется комментировать, пересылать знакомым, пародировать, цитировать. Говорить о том, что ролик достиг эффекта можно, если о видео знают буквально все: даже в СМИ появляются немедленные реакции.

Вирусный ролик либо поражает неожиданным финалом, сюжетом, чаще всего абсурдным, либо задевает за живое, вызывая трепет, радость, ностальгию, сопереживание, грусть, злость, т. е. широкий спектр разнообразных чувств, эмоций, переживаний.

Виральным видео хочется делиться, поэтому если на первых этапах нужно вложиться в продвижение, то дальше ролик начинает распространяться словно вирус.

Как сделать вирусный ролик

Универсальной формулы создания виральных видео нет. Ролик может иметь четкую структуру, качественный сценарий, важный посыл, но не стать вирусным. Иногда выстреливают видео, на которые, казалось, никто не должен был обратить внимания: снятые на плохую камеру, с чудаковатыми персонажами и странным монтажом или отсутствием такового.

Знаменитая реклама Volvo Trucks со шпагатом Ван Дамма тоже стала вирусной. Трюк повторяли все, кому не лень. Стал бы ролик вирусным без участия звезды? Спорный вопрос. Здесь удачно сложились все обстоятельства. Есть масса видеорекламы с приглашенными иностранными звездами, которым не удалось повторить успех этого видео.

Почему маркетологи боятся вирусной рекламы

Виральные ролики — это особая категория, хотя и не новая для отечественного рынка. Создание ролика связано с определенными страхами: выстрелит или нет, вызовет интерес или отторжение? Некоторые компании не рискуют и предпочитают действовать по старинке, штампуя однотипную рекламу, хоть не блещущую оригинальностью, зато работающую за счет многочисленных показов.

Для создания вирусного ролика важна смелость, даже дерзость. Хотя, как показал пример с «Зевой», виральный ролик может быть и душевным. Вызвать wow-эффект сложно: соцсети, телевидение, браузеры, сайты перенасыщены рекламой. В вирусной рекламе ролики лишены клише, что позволяет выделиться на общем фоне и заставить говорить о своем продукте. По статистике, интересным видео делятся 25% интернет-пользователей. Причем не важно, реклама это или иной видеоконтент.

Основной элемент вирусного ролика — провокация. Это не значит, что нужно создавать видео на грани фола. Спровоцировать обсуждение могут различные вещи. Если рекламу с Ван Даммом обсуждают из-за фантастических возможностей человеческого тела, то ролик Zewa помогает высказаться на тему несправедливости. Таким образом, виральный контент необязательно должен развлекать, но может присутствовать момент неожиданности. Часто в таких роликах в финале все переворачивается с ног на голову, хотя это только один из приемов. Привлечь могут харизматичные персонажи и необычный слоган («Чистая линия» с милыми рецепторами и фраза «Порадуй свои вкусовые сосочки»), абсурдность происходящего (ролики Old Spice или Bud), актуальность проблемы (гендерное, социальное, возрастное неравенство), въедающаяся в мозг песня и пр. Ролики могут иметь элементы эпатажа или быть созданными, как произведение искусства: тут нет четких критериев, важен лишь эмоциональный аспект.

При создании вирусных роликов есть риск слишком надавить на болевые точки ЦА или ненароком задеть нецелевую группу людей, как было с проектом Reebok #НИВКАКИЕРАМКИ. Далеко не все понимают иронию и дерзкие лозунги, поэтому маркетологи стараются быть аккуратными, чтобы потом не пришлось извиняться.

Правила продвижения